Что почитать по маркетингу

Хороших менеджеров по маркетингу на рынке труда на самом деле практически нет. Вернее, они есть, но просто хорошо "раскупаются", как холодное пиво в жару. Как пишет известный дизайнер Артемий Лебедев, «большая часть [менеджеров по маркетингу] с рождения боится думать». Это верно не только у нас, но и на Западе. Причины этого явления лежат настолько глубоко, что выходят за рамки этого обзора.
Однако, хороших книг по маркетингу издано уже много. Больше всего радует, что некоторые из них уже не переводные, а написаны отечественными авторами-практиками. Из-за "конкуренции" среди книг было нелегко выбрать среди них наиболее полезные, чтобы включить их в статью. Предлагаемая kniga. biz. ua подборка книг по маркетингу поможет маркетологу сделать рывок в карьере. Всем читателям гарантируем также множество свежих бизнес-идей.

Книга "Маркетинг на 100%. Как стать хорошим менеджером по маркетингу"

Это самая важная книга о том, как стать хорошим менеджером по маркетингу. Как делать хороший, правильный маркетинг, и делать его на 100%. Перехвалить эту книгу нельзя, настолько она полезная. Начинающему и даже опытному маркетологу она откроет глаза на то, "как стать хорошим менеджером по маркетингу", а владелец бизнеса поймет, каких людей нужно на эту должность искать. После продажи более 40 тыс. экземпляров книги, автор "Маркетинга на 100%" Игорь Манн приобрел заслуженную известность среди коллег - менеджеров по маркетингу. Он поработал менеджером по маркетингу в крупных компаниях, действующих на российском рынке, и описал в книге много творческих маркетинговых решений, придуманных им в свое время.
В 2003, 2004 и 2005 годах Гильдия менеджеров по маркетингу России признала "Маркетинг на 100%" лучшей книгой года.

Книга "Маркетинговые войны"

Эта книга применяет принципы военной стратегии к маркетингу, предполагая, что бизнес - это постоянная, не утихающая ни на день война с конкурентами. Книга опирается на известные постулаты военной стратегии, изложенные Клаузевицом в трактате "О войне". "Бог всегда на стороне больших батальонов", поэтому "в лоб" идти на более сильного противника равносильно самоубийству. Но сразу сдаваться небольшим компаниям не стоит, потому что им предлагают применять "фланговую атаку" или "партизанить" в тылу огромного, зато не гибкого конкурента.
Авторы "Маркетинговых войн" постарались сделать нескучную книгу. Поэтому стратегические догмы в "Маркетинговых войнах" иллюстрируют на примерах исторических военных кампаний, а также бескровных "боев" компаний на рынках, происходящих в наши дни.
Специалист по маркетингу -- это циничный и жестокий полководец, который где хитростью, где лобовым ударом, а где и откровенной партизанщиной пядь за пядью отвоевывает себе место под рыночным солнцем. Девиз "Маркетинговых войн" - "на войне все средства хороши". Хотя так не ставят вопрос даже в учебниках по военному искусству.
Сегодня нельзя найти маркетолога или собственника компании, который бы не прочитал эту книгу. Точно так же не найти и серьезной книги по маркетингу, в которой бы авторы не ссылались на "Маркетинговые войны"

Книга "Стратегия голубого океана"

Эта книга сейчас признана главным в мире оппонентом теории "маркетинговых войн". Она призывает "создать свободную нишу и перестать бояться конкурентов". Стратегия голубого океана именно в том, чтобы отказаться делить с другими существующий - и зачастую уменьшающийся - спрос, оглядываясь при этом на конкурентов, и вместо этого посвятить себя созданию нового рынка, растущего спроса и избеганию конкуренции. Причем книга не просто призывает компании принять новую стратегию. В ней содержатся фирменные авторские аналитические инструменты. Применяя их, вы поймете, как именно можно создать "голубой океан" в вашем бизнесе.

Изучить несколько книг на одну и ту же тему иногда бывает очень полезно, чтобы создать свое видение вопроса. При этом желательно опираться на несколько различных, лучше даже противоречивых, источников. Книги "Маркетинговые войны" и "Стратегия голубого океана" - это и есть "противоречивые источники" по вопросу борьбы с конкурентами в бизнесе. Прочитав обе эти книги, вы наверняка поймете, что для вас лучше - бросить все силы на "подавление" противников или постараться уйти от конкуренции, создавая "голубой океан".

Что касается предложенных в статье книг по бизнес-стратегии, то не всегда у менеджера по маркетингу в компании хватает полномочий. Т. е. часто он вовсе не участвует в принятии стратегических решений, выступая лишь исполнителем стратегии, разработанной "выше". Будет ли он бороться за "стратегические" полномочия (по сути, готовить свой переход на следующую ступень в карьере) - зависит от человека и ситуации в компании. Если маркетолог все же старается увеличить свою значимость для руководства, то ему желательно сначала прочитать "Маркетинг на 100%".

Автор статьи: неизвестный | Дата публикации: 22:27 24.03.2017 Morereal.Ru




Отзывы и комментарии
Ваше имя (псевдоним):
Проверка на спам:

Введите символы с картинки:



Шпунт, шпунт Ларсена, шпунтовые сваи

Шпунт, шпунт Ларсена, шпунтовые сваи


На сегодняшний день в сфере строительства настоящий переворот. И чего только не увидишь в строительных магазинах, и как только быстро строятся дома, застраиваются города, столько инноваций и технологи...


Коротко-ходный рычаг (Быстрое переключение)

Коротко-ходный рычаг (Быстрое переключение)


Представьте себе что вы переключаетесь с нейтральной передачи на первую, при стандартной коробке передач, сколько сантиметров проходит ручка? 8см? 10СМ? Скорее всего что-то в этом роде. Эта проблема б...


Как после сюрприза я стала лесби

Как после сюрприза я стала лесби


     Меня зовут Ксюша. Мне 23, вот только недавно узнала про этот сайт и решила написать какой подарок преподнесла мне моя лучшая подруга. После чего я узнала что она лесбиянк...


Запчасти погрузчика Komatsu. Как и для чего нужно выбирать качественные детали.

Запчасти погрузчика Komatsu. Как и для чего н...


Если вы вкладываете деньги в приобретение качественной и надежной в работе техники, то, соответственно, вы рассчитываете, что эта техника будет служить вам долгие годы. А для этого стоит подумать о пр...


Оля - Шлюха

Оля - Шлюха


     Привет меня зовут Оля мня 25 лет, я брюнетка волосы до плеч, симпатичная мордашка с пухленькими губками, грудь 80 см. упругая как два мячика и большими коричневыми тверды...


В честь какого памятника была изготовлена медаль?

В честь какого памятника была изготовлена мед...


Знаете ли вы, что некоторые памятник имеют награды? Есть они и у знаменитого монумента Медный всадник (1766−1782), работы Этьена Мориса Фальконе. Его творение не просто увековечивает память...


Интересное

Евфросинья Керсновская. Сколько стоит человек?

Евфросинья Керсновская — дочь известного одесского юриста Антона Керсновского. Когда Фросе было семь лет, семья была вынуждена бежать: в 1919 году большевики взяли 700 юристов в заложники, ...

Преимущества обращения к нотариусу

Осуществление различных юридических действий нотариусом дает множество преимуществ. Во-первых, перед заключением договора, нотариус проверяет документы всех участников сделки. Во-вторых, подпись докум...

Volupta - продукт для здоровья женщины и мужчины

Volupta - натуральный крем для женщин, разработанный американским гинекологом-сексопатологом на основе открытия, удостоенного Нобелевской премии в области медицины. Это продукт для здоровья женщины. ...

Как покупать на интернет-аукционах? Семь полезных

Как-то так получилось, что все мои статьи об аукционе посвящены процессу продаж, и в них нет ни слова о противоположном процессе: о процессе покупок. Но сегодня я постараюсь хотя бы частично испр...

Японский театр Кабуки. Что это за искусство? Часть

Уникальность искусства Кабуки состоит в том, что все женские роли исполняются актерами-мужчинами. Впервые попав на спектакль театра Кабуки, в первые минуты начинаешь ощущать себя несколько странно. По...

Школа танца "Dance Empire"

Ты мечтаешь стать королем танцпола? Быть в центре внимания на дискотеках и вечеринках? Студия танца «DANCE EMPIRE» СПб поможет тебе освоить самые современные направления в танце. Если ты думаешь, что ...

Что учесть при выборе флешки

На сегодняшний день практически каждый человек не представляет своей жизни без столь маленького и мобильного устройства как флешка. С каждым днем моделей флешек становится все больше и больше. Как же ...

Видеочасы - персональный цифровой центр с памятью

Чем порадуют Вас эти часы:Цветной ЖК дисплей с диагональю 3,6 см - это полноценный экран разрешением 128 х 128 пикселей и 65000 цветов. Вполне достаточно для просмотра видео-файлов. Встроенная память ...

Поэзия в сети и конкурсы стихов

Поэзия в сети и конкурсы стихов вещи взаимосвязанные. Почему современные поэты принимают участие в конкурсах? Что может дать конкурс стихов автору? Какие могут быть конкурсы в такой интимной сфере чел...

Реставрационны паркетные работы

Паркет — это не просто напольное покрытие. Паркет можно с полным правом назвать таинством, составляющей стиля жизни. Паркетные полы выглядят благородно, обладают множеством полезных свойств. Но восста...

О портале:

Наш сайт является ресурсом, который включает в себя широкий ассортимент познавательных и отличных статей. Каждый гость отыщет для себя что-нибудь полезное. Современный дизайн позволяет вам моментально находить нужную информацию. Самые разнообразные тематические статьи дают возможность вам совершенствоваться в той или иной сфере. Быть более начитанным и грамотным. Современный дизайн сайта позволяет просматривать статьи на всех гаджетах. Теперь найти нужную информацию стало совершенно просто.

Мы подобрали для вас познавательные и увлекательные статьи. На нашем портале вы отыщите ответы на интересующие вас вопросы. Элементарная система поиска дает возможность вам моментально отыскать нужную информацию. Адаптированный дизайн позволяет вам просматривать информацию на любых электронных устройствах. Отныне, поиск актуальной информации будет занимать у вас считанные секунды.